SEO vs. PPC - Беҳтарин Стратегияи Маркетинг кадом аст? Semalt ҷавоб медиҳад


Вақте ки сухан дар бораи ёфтан меравад, шумо дар интихоби васеи маркетинг ду интихоб доред.

Рақами як - ин пардохт барои як клик аст ё PPC. PPC ин он вақтест, ки шумо дидаву дониста пули зиёдеро барои гирифтани саҳифаи натиҷаҳои ҷустуҷӯ ҷустуҷӯ мекунед (SERP). Он натиҷаҳои фаврӣ дорад, аммо оё он метавонад ҳамчун стратегияи дарозмуддат кор кунад?

Интихоби дуюм ин SEO ё Optimization Engine Search. SEO вақте аст, ки шумо вебсайти худро барои расидан ба қуллаи SERP мебароред. Ин як тамаркузи дарозмуддат ба маркетинг аст, ки аз салоҳияти вебсайти шумо бармеояд. Аммо вақте ки шумо ба таъқиби сареъ ниёз доред, чӣ гуна фоидаовар аст?

Пас, дар ҷанги байни SEO ва PPC, ки беҳтарин стратегияи маркетинг аст? Ҷавоби кӯтоҳ аз ҳадафи тиҷорати шумо вобаста хоҳад буд. PPC вокуниши фаврӣ бо сатҳи баланди сармоягузорӣ дорад. Барои тиҷорати хурд баъзе маъракаҳо метавонанд дар як рӯз то 100 долларро сарф кунанд.

SEO барои эҷод кардани аудиторияи коллективӣ аъло аст, аммо ҳангоми даромадҳои кӯтоҳмуддат ба мушкилот дучор мешавад. Дар зер, мо ба тафсилоти ҳар ду имконот дохил мешавем.

Се сабаб барои интихоби PPC

Мардум ҳастанд панҷоҳ фоиз эҳтимол дорад, ҳангоми харидани таблиғи PPC ягон чиз харед. Вақте ки сухан дар бораи таблиғи муваффақ меравад, PPC метавонад барои мубодилаи баланд барои вебсайти шумо натиҷа диҳад.

Аммо чӣ бояд кард, агар шумо дар марҳилаҳои ибтидоӣ бошед? PPC наметавонад дар эҷоди як вебсайт ҳамчун як ниҳод ҳамчун муассир бошад. Вақте ки маъракаи PPC тамом мешавад, маҳз ҳамин аст.

Дар зер, мо аз рӯйхати мухтасари сабабҳои мухталифе мегузарем, ки шумо дар бораи маъракаи PPC фикр мекунед.

Шунавандагони шумо бениҳоят танг мебошанд


Дар соли 2009, як нусхабардори афсонавӣ бо номи Алек Браунштайн якеро харид маъракаи таблиғотӣ ҳадафи номи роҳбар дар орзуи кори худ. Бо назардошти он ки одамон майли худ гугл хоҳанд дошт ё Google Alert барои исми худ насб мекунанд, ҳадаф оқибат ба нишони он зарба мезанад. Дар ниҳоят, оқои Браунштейн дар кори орзуҳои худ киро карда шуд ва ҳадафи худро амалӣ кард.

Ҳамчун соҳиби тиҷорати хурд шумо ҳадафи тиҷорати худро медонед. Вақте ки шумо истеъмолкунандаи худро медонед, шумо метавонед онҳоро ба таври муассир равона кунед. Вақте ки сухан дар бораи ҳадафҳои онҳо меравад, ин дучанд аст. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки худро бо онҳо бо осонӣ ҳамоҳанг созед. Агар шумо ба саволи мақсадҳои онҳо зуд ҷавоб дода натавонед, вақти он расидааст, ки сӯҳбат кунед.

Шумо ҳадафи мушаххасе доред, ки танҳо як ҳадаф доранд

Номи "BP" на ҳама вақт бо ҷавоби мусбат дучор меояд. Онҳо аз ҳама барои баҳсҳои соли 2010 бо номи "BP Oil Spill" машҳуранд. Барои ҳалли ин масъала, BP калимаи калидиро харидааст "рехтани нафт."

Харид ба он оварда расонд, ки онҳо ба посух ба касоне, ки ҷустуҷӯ мекарданд, муроҷиат карда тавонистанд. Гарчанде ки ин як офати PR буд, BP дар тарроҳӣ кардани ин калимаи мушаххас хуб кор кард. Аммо, онро муваффақияти комил номидан мумкин нест, зеро ширкати онҳо пурра барои ин масъала айбдор буд.

Ин ҳикоя ба мо як дарси беназири PPC медиҳад. Дар ҳадафи худ хеле мушаххас бошед. Агар шумо як макони ягонаи таъинкардаи онҳо дошта бошед, пас дар охири дигари PPC-и худ бозмедоранд, эҳтимолан самараноктар аст.

Агар мақсади шумо мубодилаи фурӯш бошад


Барои ин мисол, мо таваҷҷӯҳи худро ба YouTube мегузарем. Дар айёми қадим, барои таблиғгарон барои дарёфти таблиғи YouTube кор кардан душвор буд. Мағозаи Парфюм ва Net Media Planet (NMPi) инро ҳамчун мушкилот ба миён овард.

Дар ниҳоят, YouTube як платформаи муассири ҳадафманде тавсеа ёфт, ки ба таблиғгарон имкон медиҳад, ки ба видеоҳои мушаххас таваҷҷӯҳ кунанд. Дар натиҷаи ин, NMPi метавонад видеоҳоро бо 100 дарсад мувофиқат кунад. Муваффақият тавассути ҳадаф кардани атриёти машҳур дар видеоҳои худи ин нафарон муваффақ шуд. Ин стратегия дар натиҷаи a 240 фоизи даромад аз сармоягузорӣ (ROI).

Ин ҳикоя ба мо мегӯяд, ки PPC дар фурӯш бениҳоят муфид буда метавонад. Ин як ҳадафи мушаххасест, ки одамонро сӯи он чизе, ки мехоҳад равона мекунад. Масалан, агар касе дар шаҳраки шумо маводҳои истироҳатӣ ҷустуҷӯ кунад, шумо метавонед як калимаи махсусро барои ҷалби онҳо равона кунед. Ин стратегия ба як иқтидори фаврии фаврӣ дар фурӯш натиҷа медиҳад.

Се сабаб барои интихоби SEO

Чунин менамояд, ки SEO системаи дастнорас аст. Агар шумо хоҳед, ки одамон ба вебсайти шумо ташриф оранд, чаро шумо барои ташрифи онҳо пардохт намекунед? Ҷавоби ин савол ба ду соҳа рост меояд.

Якум, PPC як хароҷотест, ки майл ба зуд афзун кардан дорад. Агар шумо хоҳед, ки рақобатпазир бошед, шумо мехоҳед ҳамон қадар суръатро ҳамчун дигар одамони минтақаи худ сарф кунед. Бузург будан маънои онро дорад, ки одамони дигар аз шумо кликҳои бештар мегиранд. Дар натиҷа, PPC ба ҷанги музояда мубаддал мешавад, ки барои Google бузург аст.

Дуюм, PPC барои мақсадҳои кӯтоҳмуддат беҳтар кор мекунад. Агар шумо хоҳед, ки савдо кунед ва чизи дигаре нест, PPC барои шумо комил аст. Танҳо боварӣ ҳосил кунед, ки шумо хароҷотро ба даст меоред.

Трафики дарозмуддат аз пайваста задани болои ин системаҳои ҷустуҷӯ бармеояд. Шумо ин корро карда наметавонед, агар шумо ба Google ин корро барои шумо пардохт кунед, шумо бояд стратегияеро тартиб диҳед, ки ҷустуҷӯи шуморо осонтар кунад. Бо назардошти ин дониш, мо баъзе сабабҳоро барои интихоби SEO дар зер номбар мекунем.

Шумо мехоҳед як шунавандаи мунтазам бунёд кунед


Чанде пеш, як дӯсти ман як маъракаи кӯтоҳмуддатро барои таблиғи блоги худ сармоягузорӣ кард. Дар давоми ҳафтаи аввал блог тавонист шумораи зиёди меҳмононро фахр кунад ва блогҳои дигарро дар ҳамон нишона пеш гузошт. Пас аз он ки пулҳои PPC тамом шуд, одамон ба омадани худ қатъ карданд.

Ин масъала бо реҷаи номунтазами интишори блогери боисрор алоқаманд буд. Онҳо дар ҳама ҷо аз се то сифр маротиба дар як ҳафта ҷойгир мекарданд. Одамон чанд мақолаи дар он ҷо бударо хонда, тасмим гирифтанд, ки идома диҳанд.

Инчунин, мо алгоритмҳои мураккаби ҳадафгирифта надоштем, ки мардум он вақтҳо мехостанд. Ин блог "блоги бозӣ" буд, аз ин рӯ вай мардони аз 18 то 30 сола, ки ба ин мавзӯъ таваҷҷӯҳ зоҳир мекарданд. Онҳо метавонистанд масъалаҳои мушаххасеро ҷустуҷӯ кунанд, ки "ҳадаф" намехост.

SEO ба шумо имкон медиҳад, ки тамоми саволҳо ва калимаҳои калидиро бо хоҳишҳои шунавандагони худ мутобиқ кунед. Инчунин, вақте ки онҳо тамом мешаванд, онҳо нопадид мегарданд. Шунавандагони шумо одамоне доранд, ки мундариҷаи шуморо ҷустуҷӯ мекунанд.

Сохтани пойгоҳи доимии иттилоот

Агар шумо ба блоги Semalt назар афканед, шумо мебинед, ки мавзӯи SEO ва PPC тавассути онҳо мавриди ҷустуҷӯ қарор гирифтааст пеш. Як чизе, ки шумо ҳангоми омӯхтани блог хоҳед дид, мавзӯҳои дигари мухталиф мебошанд. Шумо метавонед ҳама чизро аз асосҳои SEO ба маркетинг дар давоми маротиба таназзул.

Ин стратегияро инчунин дар дигар маркетологҳо ва блогнависҳо дида метавонед. Ба онҳо Нил Пател, Ҳубспот, Аҳрефс ва Буззумо дохил мешаванд. Ин одамон маълумоти зиёде доранд, ки метавонанд ба шумо дар шакли китоби пулакӣ ворид шаванд. Пас барои чӣ онҳо онро ройгон доданд?

Аз нуқтаи назари маркетинг, мундариҷаи ройгон одамонро ба дидани мазмуни пардохтшудаи шумо водор мекунад. Агар шумо омодаед, ки ройгон чизҳоро супоред, онҳо тактикаи маркетингии пулакии шуморо идома медиҳанд. Дар ниҳоят, онҳо метавонанд маҳсулоти шуморо бихаранд.

Сабаби дуввум ин аст, ки шумораи бештари одамон дар робитаҳои эҳтимолии бештар натиҷа медиҳанд. Ин истинодҳо вебсайти шуморо ҳамчун ҷои қудрат таъсис медиҳанд. Агар шумо омодагии худро барои кӯмак ба дигарон паҳн кунед, шумо эҳтимолияти боваринок донед.

Ҳамин тавр, шумо метавонед мундариҷаро мунтазам такрор кунед, то ки дараҷаи баландро бигиред


Матт Каттс, ки қаблан аз Google буд, изҳор дошт, ки то 30 фоизи мундариҷаи веб соли 2013 такрорӣ буд. Ин мушкил набуд, аммо ҷаноби Каттс ба таври муфассал дар бораи он, ки ин шумораи бисёр вебсайтҳо кӯшиш мекунад, то ҳамон як чизро ҷобаҷо кунад, муфассалтар ворид мешавад.

Ҳамаашонро ба "кластер" ҷой дода, google маълумотро ҷустуҷӯ мекунад, то кадоме аз ин натиҷаҳо салоҳияти баландтар дорад ва хондан осонтар аст. Онҳое, ки дар болои рӯйхат ҷавоб медиҳанд, хатҳои пешрафтаро доранд ва хуб сохта шудаанд.

Ин маълумот ба мундариҷаи кӯҳна чӣ гуна дахл дорад?

Агар шумо ба воситаи ягон назар воситаи таҳлил, шумо метавонед пайдо кунед, ки сайти шумо якчанд истинодҳои дохилии гуногун дорад. Дар натиҷа, он аллакай сохта шудааст, ки ба онҳо ваколатномаи хуб дода шудааст. Вақте ки шумо мундариҷаи кӯҳнаро эҳё мекунед, шумо метавонед он истинодҳоро бо он бардоред. Шумо имкони бештаре барои расидан ба болои Google доред.

Аз ин рӯ, ба мундариҷаи баландтарин иҷро кунед. Аз худ бипурсед, ки он имрӯз чӣ тавр татбиқ шуда метавонад. Пас аз он, ки шумо ҷавоби ин саволро пайдо кардед, он қисмҳоро бозгардонед, то онҳо барои шунавандагони муосир дастрас бошанд.

Ҳангоми муқоисаи SEO ва PPC чӣ беҳтар аст?

Бо назардошти ҳамаи ин мисолҳо, мо ба саволи аввала бармегардем. Чӣ беҳтар аст: SEO ё PPC? Ҷавоби кӯтоҳ: аз он вобаста аст.

PPC барои онҳое, ки ҳадафҳои кӯтоҳмуддат ва бениҳоят мушаххас доранд, бузург аст. Агар ба шумо лозим аст, ки фурӯшро табдил диҳед, аудиторияи бениҳоят ҷолибро ҷалб кунед ё мақсадҳои бениҳоят мушаххас дошта бошед, PPC бештар мувофиқ аст. Он ба вокуниши фаврӣ ва суръати табдилдиҳии нисбатан баландтар натиҷа медиҳад.

SEO барои стратегияҳои дарозмуддати иттилоотии афсонавӣ, ки барои рушди шумо ва шунавандагони шумо кӯмак мекунанд, афсонавӣ аст. Бо эҷод кардани мундариҷаҳое, ки онҳо метавонанд истифода баранд, онҳо эҳтимол дорад меҳмони доимӣ шаванд. Шояд онҳо хидмати шуморо намехоҳанд, аммо метавонанд шахсони дигаре бошанд, ки хидмати шуморо мехоҳанд.

Бо назардошти зарурати нақшаи дарозмуддат, афзалияти ниҳоии ман ба SEO меояд. Бисёре аз меҳмононе, ки аз PPC меоянд, эҳтимолияти камтар доранд. Дар ҳоле, ки шумо метавонед барои пардохт ба рӯйхати аввал пардохт кунед, шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки даромадҳои шумо аз маркетинги шумо зиёдтаранд. На ҳар як пораи маркетинг худаш бо 200 фоиз ROI пайдо мекунад.

Хулоса

Дар ҳоле ки SEO метавонад бозии дарозро ғалаба кунад, PPC бозии кӯтоҳро ба даст меорад. Аммо, ин чизи муҳимест, ки шумо ба стратегияи SEO сармоягузорӣ мекунед. Бифаҳмед, ки Semalt, ки мутахассисони соҳаи кӯмак ба шумо дар ин стратегияи дарозмуддат мебошанд. Бо исботи муваффақияти комёбиҳо, онҳо метавонанд шуморо ба даҳгонаи аввали Google ворид кунанд. Дастрас шудан ба Мутахассиси SEO имрӯз.